Генератор ссылок с UTM-метками
Сделайте ссылку с UTM (ютм) метками для Яндекс.Директа, Google Ads и VK Ads за пару кликов — с готовыми динамическими параметрами, сокращением ссылки и QR-кодом.
Набор доступных меток у VK Рекламы отличается в зависимости от объекта продвижения — список ниже уже отфильтрован под ваш выбор.
Как это работает
- Транслитерировать значения — переключатель под ссылкой. Когда включён, кириллица в значениях полей переводится в латиницу (например, «Лето» → «leto»); когда выключен — значения просто приводятся к нижнему регистру без замены букв
- Замена пробелов на выбранный разделитель (переключатель «Разделитель» — подчёркивание, дефис или вертикальная черта)
- Нижний регистр — все значения приводятся к строчным буквам
- Динамические параметры вида
{campaign_id}или{{banner_id}}не трогаются ни одним из автоисправлений - Защита от двойного «
?» — если в адресе страницы уже есть параметры, новые добавятся через «&»
Динамические параметры рекламных систем
Кроме статичных значений, в UTM-метку можно подставить динамический параметр — специальную
конструкцию вида {keyword}, которую рекламная система сама заменяет на реальное значение
в момент показа объявления. Ниже — таблица параметров по каждой системе.
| Параметр | Значение |
|---|---|
{ad_id} / {banner_id} | ID объявления |
{campaign_id} | ID кампании |
{campaign_name} | Название кампании |
{campaign_name_lat} | Название кампании, транслитом |
{campaign_type} | Тип кампании |
{creative_id} | ID креатива из конструктора |
{gbid} | ID группы объявлений |
{keyword} | Ключевая фраза показа, без минус-слов |
{phrase_id} | ID ключевой фразы |
{match_type} | Тип соответствия: rm — автотаргетинг, syn — семантическое соответствие |
{matched_keyword} | Подобранная фраза (используется вместе с match_type) |
{device_type} | Тип устройства: desktop, mobile, tablet |
{region_id} | ID региона показа |
{region_name} | Название региона показа |
{source} | Домен площадки показа в сетях (РСЯ), либо none — на поиске |
{source_type} | Тип площадки: search — поиск, context — сети |
{position_type} | Тип блока на поиске: premium, dynamic_places, other, none — сети |
{position} | Точная позиция в блоке (число), 0 — показ в сетях |
{retargeting_id} | ID условия ретаргетинга и подбора аудитории |
{coef_goal_context_id} | ID корректировки ставок для условия ретаргетинга |
{adtarget_id} | ID условия нацеливания |
| Параметр | Значение |
|---|---|
{campaignid} | ID кампании |
{adgroupid} | ID группы объявлений |
{creative} | ID объявления |
{keyword} | Ключевое слово |
{matchtype} | Тип соответствия (e / p / b) |
{network} | Сеть показа (g / s / d) |
{device} | Устройство (m / t / c) |
{devicemodel} | Модель устройства |
{adposition} | Позиция объявления |
{placement} | Площадка размещения (КМС) |
{target} | Таргетинг (КМС) |
{loc_physical_ms} | Физическое местоположение пользователя |
{loc_interest_ms} | Регион интереса пользователя |
{feeditemid} | ID расширения объявления |
| Параметр | Значение | Сайт | Лид-формы | Каталоги | Мини-приложения |
|---|---|---|---|---|---|
{{ad_plan_name}} | Название кампании | + | + | + | + |
{{ad_plan_id}} | ID кампании | + | + | + | + |
{{campaign_name}} / {{ad_group_name}} | Название группы объявлений (несмотря на слово «campaign» в названии метки) | + | + | + | + |
{{campaign_id}} / {{ad_group_id}} | ID группы объявлений | + | + | + | + |
{{banner_id}} | ID объявления | + | + | + | + |
{{advertiser_id}} | ID рекламодателя | + | + | + | + |
{{geo}} | ID региона показа | + | + | + | + |
{{gender}} | Пол пользователя | + | + | + | + |
{{age}} | Возраст пользователя | + | + | + | + |
{{random}} | Случайное число | + | + | + | — |
{{impression_weekday}} | День недели показа, например mon, tue | + | + | + | — |
{{impression_hour}} | Час показа по Москве, 24-часовой формат | + | + | + | — |
{{user_timezone}} | Часовой пояс пользователя | + | + | + | — |
{{search_phrase}} | Поисковая фраза | + | — | + | — |
{{lead_form_id}} | ID лид-формы | — | + | — | — |
{{lead_form_name}} | Название лид-формы | — | + | — | — |
Как создать UTM-метку
Чтобы сделать UTM-метку для объявления, укажите адрес страницы, выберите площадку и заполните три обязательных параметра — источник, тип трафика и название кампании. Готовая ссылка соберётся автоматически, останется скопировать её в настройки объявления.
Отдельная метка нужна под каждое объявление или группу — так в Яндекс Метрике и Google Analytics можно будет увидеть не просто «переходы из Директа», а конкретно, какая кампания, объявление и ключевая фраза принесли заявку. Этот генератор (или конструктор) UTM меток бесплатный и не требует регистрации — просто заполните поля и скопируйте результат.
Частые вопросы
Как добавить UTM-метку к ссылке?
Вставьте адрес страницы в поле выше, выберите рекламную площадку (Яндекс Директ, Google Ads или VK Ads) и заполните три обязательных параметра — источник, тип трафика и название кампании. Инструмент сам соберёт из них готовую ссылку с UTM-меткой в конце — останется скопировать её и вставить в настройки объявления.
Зачем нужна транслитерация в UTM-метках?
Кириллица в значениях UTM-меток иногда искажается при передаче между рекламной системой и счётчиком аналитики — часть символов может потеряться или отобразиться некорректно. Транслитерация переводит значение в латиницу и убирает эту проблему полностью.
Можно ли использовать кириллицу в utm_campaign?
Технически можно, но не рекомендуется: и Яндекс, и Google советуют использовать латиницу или транслит, чтобы данные в отчётах собирались корректно и предсказуемо.
Обязательно ли заполнять все пять параметров?
Нет, обязательны только три: utm_source, utm_medium и utm_campaign. Без них аналитика не сможет корректно определить источник перехода. utm_content и utm_term нужны только если хотите различать конкретные объявления или ключевые фразы внутри одной кампании.
Чем динамические параметры отличаются от обычных значений?
Обычное значение вы задаёте сами и оно не меняется — например, utm_campaign=leto_2026. Динамический параметр вроде {campaign_id} рекламная система подставляет автоматически в момент показа объявления, поэтому в отчётах вы сразу видите точный ID кампании или объявления, а не общее название.
Как сделать UTM-метку для Яндекс.Директа с ключевой фразой?
Выберите пресет «Яндекс Директ» — поле utm_term автоматически заполнится динамическим параметром {keyword}, и в статистике по каждому переходу будет видна именно та ключевая фраза, по которой было показано объявление.
Можно ли выбрать сразу несколько динамических параметров в одном поле?
Да, поля utm_campaign, utm_content и utm_term — это выпадающие списки с чекбоксами: можно отметить сразу несколько параметров, они соединятся выбранным разделителем (переключатель «Разделитель» над готовой ссылкой — подчёркивание, дефис или вертикальная черта). Поля utm_content и utm_term делят общий список параметров — один и тот же параметр нельзя выбрать в оба поля одновременно.
Как сократить готовую ссылку и получить QR-код?
Под готовой ссылкой — кнопки «Сократить» и «QR-код». Сокращение работает через сервис clck.ru от Яндекса, QR-код генерируется прямо в браузере и его можно скачать в PNG. Обе функции запускаются только по нажатию, автоматически ничего не создаётся.
Почему в VK Рекламе метка называется {{campaign_name}}, а подставляет название группы объявлений?
Это особенность терминологии самой VK Рекламы: то, что в интерфейсе кабинета называется «кампания», на уровне UTM-меток обозначается как {{ad_plan_name}} и {{ad_plan_id}}, а метки {{campaign_name}} и {{campaign_id}} (они же {{ad_group_name}} и {{ad_group_id}}) относятся к группе объявлений внутри кампании. Мы указываем это прямо в таблице ниже, чтобы не запутаться.